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8月3日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从徐汇区市场监管局获悉，上海信勒餐饮管理有限公司新乐路分公司为提高营业额不当营销，罚款3万元。当事人为提高营业额，自2016年开业至案发，在位于徐汇区新乐路204号底层“AL’SDINER”店内张贴“大胃王松饼挑战”英文广告海报，中文含义为“大胃王松饼挑战5块松饼+1大杯奶昔！10分钟，你能挑战吗？如果您通过，这份大餐免费送给你！你将独自面对这个巨大的挑战！10分钟内完成即可，祝你好运，挑战成功请联系服务员进行退款。”广告海报配有松饼、奶昔及配料照片。

上述“大胃王松饼挑战”内含松饼5块（规格为170克/块）及1大杯奶昔（350ml），并配有一碟奶油及一碟焦糖，挑战人员需单人在10分钟内把上述松饼及奶昔全部吃完即算成功。

经统计，2021年1月1日至案发，当事人共有130名顾客参与挑战活动，并有29人挑战成功。2016年开业至2020年12月31日间，因工作系统更新，相关记录已无法查证。

当事人发布涉案广告、开展涉案挑战活动，挑战中食品的分量明显超过一般人的食量，挑战成功率不足25%，且挑战未成功，剩下的食物绝大多数会被扔掉，这与中国倡导的防止食品浪费、保障国家粮食安全理念背道而驰,违背中华民族勤俭节约的良好社会风尚。

当事人本次活动引起部分网友在网络平台上转播发布挑战视频，对中国现今提倡反对浪费的良好社会风尚造成了负面的影响。案发后，当事人已下架门店广告海报。

2023年7月6日，徐汇区市场监管局向当事人送达了《上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚告知书》。

徐汇区市场监管局判定，当事人发布违反公序良俗广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项的规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第(一)项以及《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第(一)项的规定，责令当事人停止发布违法广告，并对当事人行政处罚如下：罚款人民币叁万元整。

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